艾瑞市场调查的最新数据显示，2007年11月至2008年1月期间，网络招聘的网络覆盖率的调查中，国内的3大网站巨头的排名出现了微妙的变化，智联招聘以1242万人次跃居首位，另一项调查显示2008年1月智联招聘的市场营销的投入要远远超过其他两家，而智联招聘08年的率先发力，预示着网络招聘一场新的营销战已经拉开。

　　网络招聘 营销大战缘由何来

　　据相关调查显示，网络招聘行业的整体市场推广的费用已经连续两年超过了5个亿，而以智联招聘为代表的国内网络招聘三大巨头则占到三亿之多，这对于整个互联网的行业来说无出其右，网络招聘要干什么，巨大的市场推广费用从哪里来，成为了人们关注的话题。“巨大的投入来源于投资者对行业的信心”，这是智联招聘市场推广负责人对记者的解释。

　　艾瑞市场调查数据显示，2007年，我国网络招聘用户的规模达到3500万人，较2006年的2500万增长40%。到2010年，网络招聘市场容量将超过100亿元人民币，占据整体招聘市场份额的54.3%。同时使用网络招聘的独立企业雇主数量也将达到50万家。巨大的潜在试场必然会引起投资者强大的心理预期，从而导致资金向网络招聘行业大量流入，电视、海报、平面媒体的密集广告轰炸，成为了网络招聘行业区别与其他互联网行业的鲜明特征。

　　艾瑞市场调查也显示，80.9%的企业主在选择招聘网站时最看重网站的知名度和简历数量，这表明网络招聘眼球经济的一面和品牌营销的重要性。因此吸引更多眼球和简历，增强自己的市场地位和影响力，正是各大网络招聘公司加大投入进行市场推广的直接原因。

　　智联招聘市场推广负责人说：“目前正是网络招聘行业发展的重要时期，现在的大规模市场投入不仅能够使企业保持高速的增长，同时也会在客户及用户端口给后来者形成坚实的行业壁垒。”

　　自2005年以来智联招聘在市场推广方面一直保持了高额的投入，带来的是连续3年的100%的增长，远远超过了行业40%的平均增长水平，艾瑞市场调查的最新数据显示，2007年11月至2008年1月期间的网络覆盖排名中，智联招聘以1242万人次高居首位。，智联招聘平均日浏览量达到了3100万，日均在线职位数153万以上，简历库拥有近1700余万份简历，每日增长超过35000封新简历。

　　网络招聘市场营销走入精细化

　　“市场营销如果只是简单的烧钱，只能是吸引眼球的短期行为，难以长期影响市场，它跟“剪纸”一样，只有用心剪精细了，才能达到最好的效果”，智联招聘市场推广方面的负责人告诉记者，

　　在业内，国内招聘网站排名前三甲的智联招聘一向以出其不意的战略布局著称，携手央视《绝对挑战》打造国内第一个电视招聘平台;在中国首创了人力资源高端杂志《首席人才官》;与中央电视台最具影响力的新闻评论栏目《东方时空》联合打造最具影响力的专业职场调查第一品牌，而2007年签约黄健翔成为网站的品牌形象代言人更是业内首创，2008年，智联招聘又推出了“双代言人”的品牌营销策略，徐静蕾与黄健翔的联袂代言，再次让人们眼前一亮。一位是中国足球球迷核心圈的灵魂人物，另一位则拥有过亿点击量的个人博客。在电视、广播、户外以及平面媒体上，两位代言人联合演出的智联招聘形象广告几乎可以说是无孔不入。广大上班族继2007年“找到好工作，工作才快乐”之后，又多了一句职场口头禅“看准了再跳”。

　　从2007年到2008年，智联招聘致力于传达一个品牌主张――“好工作，上智联招聘”。在网络招聘行业，智联招聘致力于缔造中国人力资源服务第一品牌，做到更精准地面向职场精英和潜力人群，提供更高品质的职位信息和更好的企业端人力资源服务。无论在产品服务端，还是在品牌营销实施上，智联招聘一直努力追求更高品质并竖立相对高端的人力资源服务商形象。智联招聘从黄健翔和徐静蕾两位代言人的身上找到了同样的“品质感”，他们不但在各自的专业领域中表现出色，更勇于探索创新、不断发掘自身潜力，在各自的职场中稳步前进。他们是明星艺人群体中珍贵的具有“品质感”的个体，恰好吻合了智联招聘的品牌定位。在智联招聘的主要目标用户20岁-40岁的上班族群体中，黄健翔和徐静蕾的知名度非常高，尤其在“80后”群体中。作为职场的核心年轻族群，“80后” 在网络传播喜好、沟通方式和解读方式上不但有自身的鲜明特色，还有向上覆盖和带动更大年龄层的能力。他们在沟通习惯上，对“朴实”、“不装腔作势”、“有梦想”、“有激情”，有很大的喜好。这也是徐静蕾与黄健翔两位明星代言人的重要沟通特点。

　　“由于两位代言人在的超强人气，广告推出不到一个月，仅网络的自发传播就超过10，000，000的播放率，这使得我们的营销投入真正达到了事半功倍的效果”。据智联招聘市场推广负责人透露，2008年智联招聘的市场推广渠道几乎包含了上班族生活轨迹的所有方面，同时在广告片的故事叙述和投放策略上，也进行了全新的尝试。使用了两个不同的广告版本进行交叉投放，几乎与广告投放同步，在各大视频网站出现了自发的视频传播，点击量惊人，甚至有网友自发为智联招聘延展和创作新的广告创意。从接受品牌传播到主动为品牌进行传播，智联招聘的“双代言人”营销策略在职场人群中获得了非常好的效果。